การแสดงอารมณ์ที่หลากหลายทำให้ผู้ประกอบการได้รับเงินทุน

แม้จะมีการรับรู้ว่าผู้ประกอบการควรคิดบวกเกี่ยวกับการลงทุนของตนเสมอ แต่จากการศึกษาพบว่าผู้ประกอบการที่มีสีหน้าแสดงออกทั้งความสุข ความโกรธ และความกลัวในระหว่างการเสนอเงินทุนนั้นประสบความสำเร็จมากกว่า ความสุข

นักวิจัยวิเคราะห์วิดีโอการเสนอขายเกือบ 500 รายการจากเว็บไซต์ระดมทุนออนไลน์ Kickstarter ผู้ที่มีการแสดงออกทางอารมณ์ที่หลากหลายจะประสบความสำเร็จมากกว่าในการบรรลุเป้าหมาย จำนวนเงินทั้งหมดที่ระดมทุนได้ และจำนวนผู้มีส่วนร่วม แม้จะมีการรับรู้ว่าผู้ประกอบการควรคิดบวกเกี่ยวกับการลงทุนของพวกเขา แต่การศึกษาที่นำโดยนักวิจัยของมหาวิทยาลัยแห่งรัฐวอชิงตันพบว่าผู้ประกอบการที่มีการแสดงออกทางสีหน้าผ่านความสุข ความโกรธ และความกลัวในระหว่างการเสนอเงินทุนจะประสบความสำเร็จมากกว่า

Ben Warnick ผู้ช่วยศาสตราจารย์ของ WSU จาก Carson College of Business ของ WSU และผู้เขียนนำผลการศึกษาที่ตีพิมพ์ในวารสาร Journal of Business Venture กล่าวว่า "ผลการวิจัยของเราแสดงให้เห็นว่ามีบทบาทต่ออารมณ์ที่แตกต่างกันในการนำเสนอ "ตัวอย่างเช่น การแสดงออกทางสีหน้าที่โกรธสามารถสื่อว่าคุณใส่ใจกับสิ่งใดสิ่งหนึ่งมากเพียงใด แทนที่จะเป็นเพียงการยิ้ม ซึ่งในตอนท้ายอาจดูไม่จริงใจหรือมองโลกในแง่ดีเกินไป เป็นการดีที่จะสร้างสมดุลให้กับมัน มีเหตุผลที่แตกต่างกันสำหรับการใช้การแสดงออกที่แตกต่างกัน "